Nova Somor se sumerge de lleno en la llamada «jugaad innovation», o, como se suele decir, «innovación frugal». Al cabo de seis años del comienzo de la crisis financiera internacional, la percepción de escasez es un tema objetivo que obliga a la adopción de medidas organizativas drásticas. Los estudios más recientes en campo neurocientífico y comportamental muestran cómo la percepción de la escasez determina un superávit de atención por lo que se desea alcanzar, es decir, «salir del túnel». Concentrar la atención en salir del túnel significa concentrarse en lo que falta y permanecer indiferentes ante lo que realmente se posee. Esto compromete la prestación individual y colectiva.

El sustantivo indio «Jugaad» indica una competencia organizativa fundamental en este momento histórico: el arte de prescindir de las cosas, aprovechando las mejores oportunidades profesionales precisamente mientras se vive una consistente dificultad. El enfoque de la Jugaad Innovation se basa en tres principios: saber observar con mayor conciencia, saber adaptarse a las condiciones de contexto, saber habitar la complejidad, razonando desde una óptica sistémica.